一、岗位定位
负责小红书平台的信息流与搜索广告投放工作，通过科学的投放规划、高质量的内容输出及系统的数据追踪，提升产品在小红书端的曝光水平、流量获取效率及品牌认知度，助力业务目标高效达成。

二、岗位职责
（一）投放策略制定与执行
深入理解小红书平台的流量分发逻辑、推荐机制及用户行为特征，结合公司产品属性、目标人群画像及行业发展趋势，制定切实可行的信息流与搜索广告投放方案，明确投放目标、预算规划、周期安排及渠道组合。
主导投放计划落地实施，包括账户结构搭建、关键词筛选、定向人群设置、出价模型设计等环节，确保广告精准覆盖核心用户群体。
持续跟踪投放表现，依据实时数据反馈动态优化策略，调整资源配比，提升广告投入回报率（ROI）。

（二）内容创作与优化
熟练掌握“人群+产品+痛点”的内容构建逻辑，围绕不同用户群体需求，提炼产品的关键优势与使用场景，产出具有吸引力和转化潜力的小红书笔记内容，涵盖图文、短视频等多种形式。
注重笔记封面设计质量，结合产品调性、用户审美偏好及平台热点动向，打造高点击率的视觉呈现，优化构图布局、色彩搭配与文字排版，增强信息流中的视觉辨识度。
对已发布内容进行迭代优化，基于用户互动反馈、数据表现及算法变化，调整标题表达、正文结构与关键词配置，提升内容的曝光、点赞、收藏与评论活跃度，强化用户参与感与转化路径。

（三）数据分析与效果评估
建立完整的投放数据监控体系，系统采集并分析各阶段数据指标，包括曝光量、点击量、浏览深度等流量数据，点赞、收藏、评论、转发等互动数据，以及购买跳转、客服咨询、注册下载等转化数据。
通过多维度数据分析，评估投放策略的实际成效，归纳有效做法与改进空间，为后续优化提供数据支撑与决策参考。
定期输出投放复盘报告，向管理层及相关团队同步投放进展、成果亮点及后续规划，保障信息透明与协同一致。

（四）竞品分析与市场调研
密切关注小红书平台上同类产品的广告投放动向与市场表现，研究其投放策略、内容创意、关键词布局及人群定向方式，总结其优劣势，为自身策略优化提供借鉴。
开展常态化市场调研，洞察目标用户的需求演变、消费偏好、兴趣趋势及核心痛点，把握行业前沿动态与热门话题，为内容策划与投放方向提供现实依据。

（五）跨部门协作与沟通
与产品研发、市场推广、品牌运营、销售等团队保持紧密联动，及时掌握产品更新、品牌诉求与销售节奏，确保投放动作与公司整体战略协同推进。
积极对接小红书官方资源，跟进平台规则更新、新功能上线及流量激励活动，争取更多政策支持与合作机会。

三、岗位要求
（一）专业技能
熟悉小红书平台运营规则、推荐算法、流量分布规律及流行内容形态，具备扎实的信息流与搜索广告投放实操经验，能熟练操作薯条、蒲公英平台、聚光平台等工具。
精通“人群+产品+痛点”内容创作方法论，拥有出色的文字表达与创意策划能力，可根据不同产品特性与受众特点输出高转化内容；同时具备基础视觉审美能力，可独立或协同完成封面图的设计与优化。
具备较强的量化分析能力，熟练使用Excel、GoogleAnalytics、小红书后台数据工具等，能够深度挖掘投放数据价值，并指导策略调优。
了解SEO与SEM的基本原理，掌握关键词策略制定与账户结构优化技巧，提升搜索广告投放精准度与效率。

（二）经验要求
本科及以上学历，市场营销、电子商务、广告学、传播学等相关专业优先；具备2年以上小红书平台投放工作经验，有成功案例或完整项目经历者优先。
熟悉互联网生态及小红书电商运作模式，对美妆、护肤、时尚、母婴、家居等至少一个垂直领域有较深认知，具备相关行业投放经验者优先。